Se você trabalha em uma ONG, provavelmente já ouviu falar em Google Ad Grants — o programa do Google que oferece até US$ 10.000 por mês em publicidade gratuita no Google Ads. Mas poucas organizações exploram todo o potencial desse recurso.
Neste post, vamos explicar o que é, como funciona, e principalmente, como usar o Google Ad Grants para gerar mais visibilidade, tráfego e impacto social.
O que é Google Ad Grants?
O Google Ad Grants é uma iniciativa do Google voltada para ONGs. O programa oferece crédito mensal de US$ 10.000 para que essas organizações anunciem gratuitamente nos resultados de busca do Google, por meio da plataforma Google Ads.
Isso significa que sua ONG pode aparecer nas primeiras posições do Google sem gastar do próprio bolso — desde que cumpra algumas regras.
Quem pode participar?
Para ser elegível, sua organização precisa:
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Ser registrada como entidade sem fins lucrativos;
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Ter o cadastro aprovado no Google for Nonprofits;
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Ter um site ativo e com conteúdo relevante;
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Concordar com as políticas do programa.
Instituições governamentais, hospitais e escolas não são elegíveis.
Como funciona na prática?
Com o Google Ad Grants, você cria campanhas de texto no Google Ads. Quando alguém pesquisa por termos relacionados ao seu trabalho — como “doar roupas em São Paulo” ou “projetos sociais em Belo Horizonte” — seu anúncio pode aparecer no topo dos resultados de busca.
Você não paga pelos cliques. O Google cobre até US$ 329 por dia (cerca de US$ 10 mil por mês), dentro de algumas limitações:
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O CPC (custo por clique) máximo é US$ 2 (a não ser que você use lances automáticos com conversões);
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Só é possível anunciar na Rede de Pesquisa (sem display, vídeo ou shopping);
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É obrigatório manter taxa mínima de cliques (CTR) de 5% por mês;
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É preciso configurar pelo menos uma conversão no site.
Benefícios reais para sua ONG
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Aumento de tráfego qualificado: Atrair visitantes que já estão procurando o que sua ONG oferece.
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Mais visibilidade: Sua causa aparece para milhares de pessoas por mês.
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Captação de doações: Você pode criar campanhas específicas para doação online.
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Recrutamento de voluntários: Direcione anúncios para captar novos apoiadores.
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Inscrições em eventos, cursos e campanhas.
Por que muitas ONGs não aproveitam o Google Ad Grants?
Apesar do alto valor em mídia, muitos projetos falham por falta de conhecimento ou estratégia. Os erros mais comuns incluem:
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Campanhas genéricas sem segmentação;
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Uso de palavras-chave amplas demais;
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Não configurar metas e conversões;
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Deixar a conta inativa ou sem manutenção.
Google Ad Grants não é “dinheiro fácil”. Requer planejamento, análise e otimização constante.
Como usar bem (e manter) o Google Ad Grants ativo
Aqui vão algumas dicas práticas para melhorar sua performance:
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Use palavras-chave específicas e relacionadas diretamente aos seus serviços.
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Crie anúncios para cada serviço ou causa separadamente, com páginas de destino alinhadas.
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Monitore métricas como CTR, conversões e qualidade do anúncio.
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Otimize regularmente: ajuste palavras-chave, anúncios e lances com base no desempenho.
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Configure o Google Analytics e metas de conversão no site (como formulário preenchido, clique em botão, etc).
Google Ad Grants é um trunfo — se bem usado
Se sua organização precisa de mais visibilidade online, o Google Ad Grants é uma das ferramentas mais poderosas e subutilizadas disponíveis hoje. Mas para funcionar de verdade, é preciso estratégia.
Use as campanhas para atrair quem já está buscando o que sua ONG faz. Planeje, acompanhe e ajuste. O resultado pode ser uma explosão de tráfego qualificado, mais apoiadores, doações e impacto social.
O Google Ad Grants é uma oportunidade real
Se sua ONG busca crescer, o Google Ad Grants é uma das ferramentas mais valiosas — e subutilizadas — disponíveis hoje. Com estratégia, você pode transformar tráfego gratuito em doações, voluntários e impacto social real.
👉 Quer ver um exemplo prático? O Instituto BH Futuro já usa o Google Ad Grants para divulgar seus projetos e alcançar mais pessoas!
